Ein neuer Business Campus
Mit dem RAW entsteht in Frankfurt ein neuer Business Campus in der ehemaligen Bundesbahn-Zentrale. Ein Gebäude mit großem Volumen und vielschichtiger Struktur, das durch seine gestalterische Vielfalt besondere Vermarktungschancen bietet.
Die Herausforderung bestand darin, das Potenzial dieser Bestandsimmobilie so zu vermitteln, dass es nicht erklärt werden muss, sondern direkt erfahrbar wird.
Mit „RAW – MAKE IT YOURS!“ wurde ein Maklerevent realisiert, das genau hier ansetzte.
Video: Peter Peiker
Erlebbare Immobilie
Das RAW wurde nicht inszeniert, sondern strukturiert erlebbar gemacht:
Über eine klar choreografierte Wegeführung, geführte Touren und einen kuratierten Experience Parcours mit verschiedenen Aktivierungs-Möglichkeiten erschlossen sich die Besuchenden Schritt für Schritt die Logik des Gebäudes. Größenverhältnisse, Flächentiefen und Erschließung wurden unmittelbar erfahrbar, während exemplarische Büroetagen und unterschiedliche Nutzungsszenarien die architektonischen Qualitäten in konkrete Arbeitswelten übersetzten. Gezielte inhaltliche Setzungen verbanden diese Eindrücke mit klaren Vermietungsargumenten.
So entstand Orientierung und aus abstrakten Flächen ein vermarktbares Angebot.
Architektonische Inszenierung
Im finalen Setting verschob sich die Wahrnehmung des Ortes.
Ein Dinner bildete den inszenatorischen Höhepunkt des Abends. Eine präzise gesetzte Lichtinszenierung machte die architektonischen Strukturen erstmals in ihrer ganzen Wirkung sichtbar und verlieh dem Gebäude eine neue Präsenz. Das zuvor analytisch erschlossene RAW wurde hier atmosphärisch aufgeladen und als Ort mit Qualität und Identität erfahrbar.
Der Business Campus wurde dadurch nicht nur verstanden, sondern emotional verankert.
Das RAW wurde als zukunftsfähiger Business Campus im Frankfurter Markt positioniert. Makler erlebten die Immobilie in ihrer konkreten Nutzbarkeit und konnten Potenziale direkt ableiten. Die Verbindung aus räumlicher Erkundung, klar strukturierter Vermittlung und gezielter Inszenierung schuf eine belastbare Grundlage für die Vermarktung.
Konzeption, Dramaturgie, räumliche Inszenierung sowie Planung und Umsetzung des Maklerevents lagen dabei vollständig in unserer Verantwortung.
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