Concept Store

360° urbane Fussballkultur

Outfitter

Outfitter Concept Store Frankfurt Nominiert German Design Award 2019
Outfitter Concept Store Frankfurt

360° urbane Fussballkultur

Fußball-Kultur im Herzen Europas, mitten in Frankfurt: „OUTFITTER“ eröffnete seinen ersten Concept Store und wir übernahmen die architektonische Leitung. Jazzunique zeichnete sich hierbei ganzheitlich für die Betreuung verantwortlich – von der Konzeption bis hin zur schlüsselfertigen Übergabe. Durch die neue Filiale in zentraler Lage, angrenzend an die Haupt-Einkaufsmeile Zeil, geht der Online-Fußballshop einen wichtigen Schritt im Bereich des stationären Vertriebs. Der neu entstandene Store dreht sich 360° um Fußball. „Mit Herz und Rasen“ – getreu dem Slogan der Marke, lag der Fokus neben der Kult-Sportart, die sich in vielen Facetten der Gestaltung widerspiegelt, vor allem auf dem starken lokalen Bezug von OUTFITTER. Beim Design der 510 m² großen Ladenfläche setzten wir deshalb voll auf die urbane Fußballkultur und die perfekte Integration in den Puls der Mainmetropole.

Das entstandene Storedesign überzeugt durch sein klares Ambiente gespickt mit dramaturgisch starken Elementen, wie zum Beispiel den Cages der städtischen Bolzplätze. Über spielerische Details wird das heimische Stadion charmant zitiert. Große Leuchtschriften mit starker Fernwirkung bilden Blickpunkte und setzen durch ausgewählte Begriffe aus der Fußballwelt thematische Zonierungen. Eine ergänzende Pop-Up & Event-Fläche mit Videowall im Eingangsbereich bietet neben der Produktwerbung auch die Möglichkeit für zeitlich begrenzte Sortimentserweiterungen und aufwendige Kampagneninszenierungen. Die „Omnichannel-Zone“ im Kassenbereich, die eine Verbindung zum Onlineshop darstellt, ergänzt den Offline-Store mit seiner Online-Historie. Ihre persönlichen Lieblingsstücke von Frankfurts größter Fußballschuhwand können die Besucher auf integrierten Bodenflächen mit „Tartanboden“ und „Kunstrasen“ direkt bei „echten“ Bedingungen testen.

Das hauseigene „Labor“ bietet die Chance zur Individualisierung der Ware – dank eines großzügigen Fensters zum Shop können die Besucher hier auch live dabei sein. Highlight ist hier die Laser-Veredlung von Fußballschuhen, die zusammen mit dem Branchenprimus adidas angeboten wird. OUTFITTER verbindet die Themen Fußball und Lifestyle. Um diese Produktvielfalt auf den ersten Blick sichtbar zu machen, konnten wir die vorhandene zweigeteilte Raumstruktur optimal nutzen. Eine gestalterische, schwarze Klammer verbindet die beiden Bereiche und dient gleichzeitig als dezente Präsentationsfläche, die den Produkten Raum zum Wirken gibt. Das modulare Shopsystem ermöglicht enorme Flexibilität im Bezug auf die Präsentation von immer wieder neuen Produkten und Marken.

  • Nominiert German Design Award 2019
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Projektteam: Adriane Urbanek und Andrejas Vodjevic, Fotograf: Kristof Lemp

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