Wochenmarkt im Supermarkt

Obst- und Gemüseabteilung

REWE Bad Vilbel

Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung

Die Obst- und Gemüseabteilung ist häufig das Aushängeschild eines Supermarktes. Der Kunde startet hier seinen Einkauf. Umso wichtiger ist es, dass sie ansprechend und aussagekräftig gestaltet ist. Im größten selbstständig geführten REWE des Rhein-Main-Gebiets, dem REWE Bernd Kaffenberger in Bad Vilbel, hatten wir gemeinsam mit der Werbeagentur burnthebunny die Aufgabe, diese Abteilung in ein Einkaufserlebnis zu verwandeln.
Die Leitidee der Neugestaltung lautete „der Wochenmarkt im Supermarkt“, weil im neu geordneten und übersichtlicheren Angebot vor allem saisonale und regionale Produkte im Mittelpunkt stehen werden. Für eine klare, ansprechende Kommunikation wurde die Abteilung deshalb kurzerhand in „Feld und Frucht“ umbenannt.

Ein urbaner und gleichzeitig authentischer und hochwertiger Look entsteht durch die grafischen Elemente von burnthebunny und die räumliche Gestaltung von Jazzunique. Dabei lautet die Devise „Back to the basics!“ – keine übermäßige Preiskommunikation, sondern alles im Sinne der Frische und der Produkte.
Bei dem gesamten Design ging es darum, das Produkt in den Vordergrund zu stellen: Das Obst und Gemüse. Durch schlichte dunkle Farben tritt das Mobiliar in den Hintergrund und lässt die Produkte strahlen. Natürliche Materialien, wie Eichenholz, lassen außerdem eine warme, behagliche Atmosphäre entstehen – ganz wie auf dem Wochenmarkt. Um das Einkaufserlebnis zu optimieren, schufen wir eine Abgrenzung einzelner Zonen: Thematisch unterschiedliche Produkte sind nun nicht nur räumlich getrennt, sie haben auch individuelle Stile.

Ob Obst, Gemüse, Kräuter oder Highlight Flächen für saisonale und regionale Produkte – dank spezifischer Möblierung hat jeder Bereich seinen ganz eigenen Look. So finden sich die Kunden auf Anhieb zurecht. Sämtliche Möbel sind Sonderanfertigungen, die die optimale Lagerung des jeweiligen Produkts unterstützen. Einen Kontrastpunkt setzt die Servicetheke, durch weiße Fliesen vor schwarzer Rückwand – an der die Produkte zukünftig live verarbeitet werden. Sie sticht den Kunden direkt ins Auge, denn sie ist der erste Anlaufpunkt für persönliche Beratung und individuelle Wünsche.

Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung

Blumenabteilung

Ergänzend zur Obst- und Gemüseabteilung verlieh Jazzunique der Blumenabteilung des Marktes ein neues Gesicht. Dezente, helle Farben rücken die farbenfrohen Blumen in den Mittelpunkt des

Geschehens. Eingelassene Zinkeimer für Schnittblumen in unterschiedlichen Größen machen Schluss mit wackelnden Plastikbehältnissen.

Charmante Hingucker wie Blumenkästen mit Seilzug und ein raumhohes Regal machen es zukünftig schwer, tatenlos am Blumenladen vorbeizugehen.

Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung
Rewe Kaffenberger Bad Vilbel Obstabteilung Gemüseabteilung Blumenabteilung

Projektteam: Neele Zimmermann, Silvia Saure, Timo Schröder, Andrejas Vodjevic und Johanna Müller

Ähnliche Themen

Diese Projekte könnten Sie auch interessieren