The Art of Perfection
Eine Marke, zwei Welten, ein Anspruch
Michelin steht für technische Spitzenleistung auf der Straße – und für höchste Auszeichnung in der Küche. Als Hersteller von Premiumreifen und Herausgeber des Guide Michelin verbindet die Marke Präzision, Handwerkskunst und kontinuierliche Weiterentwicklung. The Art of Perfection greift diesen Anspruch auf – und macht ihn in einem multisensorischen Format sichtbar und erlebbar.
Perfektion als Prozess
Perfektion ist kein Ziel, sondern ein Prozess – geprägt von Innovation, Handwerk und dem Mut, Neues zu schaffen. The Art of Perfection übersetzt diesen Gedanken in eine inszenierte Komposition aus Kulinarik und digitaler Kunst. Ein Koch auf Sterne-Niveau und ein Digital Artist traten dafür in einen gestalterischen Dialog: Jeder zubereitete Gang wurde zur Inspirationsquelle für eine visuelle Interpretation – visualisiert durch KI-basierte Inhalte, abgestimmt auf den Ablauf vor Ort. Aromen, Texturen und Kompositionen flossen in Farbflächen, Kontraste und Bewegungen ein. Kulinarik und digitale Kunst reagierten aufeinander, synchronisiert in Ablauf und Ausdruck.
Gestaltung in drei Akten
Die Umsetzung erfolgte in drei Phasen – Vorspeise, Hauptgericht, Dessert – mit jeweils eigener dramaturgischer und visueller Qualität. Während der Sternekoch Philipp Stein für die Speisen verantwortlich war, generierte der Künstler János Déri digitale Visualisierungen, die vor Ort eingebunden wurden. Jeder Abschnitt des Menüs brachte eine Veränderung mit sich – in der Bildsprache und in der Atmosphäre.
Visuelle Antwort
Die digitale Visualisierung war integraler Teil des Erlebnisses – nicht als Illustration, sondern als eigenständige gestalterische Antwort auf die kulinarischen Impulse. Sie übersetzte zentrale Markenwerte wie Präzision und Innovationskraft in eine visuelle Sprache aus Bewegung, Rhythmus und Form.
The Art of Perfection war ein offener Prozess. Kulinarik und digitale Kunst reagierten aufeinander, verdichteten sich Gang für Gang zu einem gemeinsamen Ausdruck. Das Format zeigte, was Perfektion für Michelin bedeutet.
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